캠페인이란 - 2

활동과 운동의 차이

 

활동은 신체의 움직임을 뜻한다. 하지만 역동성과 에너지의 집중, 지구력이 필요하지 않다. 반면 운동은 일반적인 움직임에 힘을 가하고, 체력과 근력이 요구되는 행위다. 

 

일상의 광고, 홍보, 선거유세, 봉사 등은 '활동'이라고 할 수 있다. '선거활동','봉사활동' 등의 표현이 있는 것만 봐도 그렇다. 시간과 노력의 집중이 없어도 예상하는 결과를 얻게 된다. 

 

운동은 땀을 연상시킨다. 힘을 집중하거나 시간을 줄여야 하는 등의 조건이 있다. '활동'에 비해 목표가 더욱 분명하다. '캠페인' 이라는 용어는 결국 '운동'을 뜻한다. 캠페인이 기존 '광고 활동', 'PR활동'과 무엇이 다르냐고 한다면, 에너지를 모으고 시간과 다투어야 하는 '밀도와 체계'의 차이라고 할 수 있다.