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2021 최고의 공익캠페인 http://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=5148 세상을 더 나은 곳으로 변화시킨 2021년 최고의 광고 캠페인은? - Brand Brief - 브랜드브리프 사회와 환경에 긍정적 영향을 미친 2021년 최고의 캠페인이 공개됐다.11일 글로벌 광고 평가기관인 와크(WARC)와 광고산업 비영리 국제기관인 ACT 리스폰시블(ACT Responsible)은 굿 리포트(The Good Report) www.brandbrief.co.kr 광고평가기관 WARC와 비영리국제기관이 발표한 2021 최고의 공익캠페인 소개
1%이었던 모금이 이젠 100%, 작은 약국 소식 '작은 약국'은 코로나 시대에 더욱 힘든 소외 이웃들에게 의료 키트를 지원하는 프로젝트다. together.kakao.com/fundraisings/84549/news?content_id=93912 코로나19 건강지킴이 "우리집 작은 약국" 댓글, 응원, 공유만 해도 카카오가 대신 기부합니다. 카카오같이가치 together.kakao.com 2월 초만 해도 모금 실적인 1%대 수준. 근 1달 반 만에 99%를 채웠다. 소액 기부자만 있어 달성 속도가 더딘가 싶더니 막판엔 몇 만원씩 내는 사람들이 늘었다. 프로젝트를 펼친 목령사회복지관은 감사메시지와 활동모습을 모금 페이지에 남겼다. 이런 식의 기부자에 대한 마음 헤아림이 100% 모금 달성 이유 중 하나일 것이다. 모금 개설자들은 현장의 소식전달과 피드백..
[공유도 기부] 1-① 당신이 빈곤 노인이 될 활률은 60% 2019년 65세 이상 노인인구의 상대적 빈곤율은 2019년 59% * 통계청 가계동향조사,가계금융복지조사 이 추세가 유지될 경우 젊은 세대도 결국 절반은 빈곤에 빠지게 된다. 빈곤이란 누군가와 비교하는 상대적 개념으로 물질적인 어려움 외에도 소외감을 동반한다. 전우영 충남대 심리학과 교수는 사람에게 주어진 심리적 자원은 한정돼 있고, 빈곤의 스트레스는 심리적 자원을 크게 고갈시킨다고 말한다. 코로나 시대 속 빈곤 노인들에게 외출, 대인관계의 차단은 얼마남지 않은 심리적 자원으로 극복하기 어려운 무력감을 불러온다.
[공유도 기부] 1. 코로나 시대, 노약자에게 가정용 의약품 키트를 경로당, 각종 시설 폐쇄로 집에 머물러야만 하는 노약자가 많습니다. 아프면 병원에 가야하지만 감염의 두려움으로 바깥 외출을 꺼리는 분도 있습니다. 연로하고 약할수록 마스크, 소독제 등 방역용품과 가정내 긴급 의약품은 중요합니다. 그러나 생계 유지가 팍팍한 사람들에게는 의약품 구매 비용도 큰 부담입니다. 코로나 장기화로 일거리가 끊기고 수입이 줄어드니 꼭 필요한 의약품 구비를 미루는 사람도 많습니다. 소식을 공유하세요. 한번의 공유로 노약자에게 큰 도움의 기회가 생길 수 있습니다. ☞ 모금 사이트 바로가기 : together.kakao.com/fundraisings/84549 코로나19 건강지킴이 "우리집 작은 약국" 댓글, 응원, 공유만 해도 카카오가 대신 기부합니다. 카카오같이가치 together.ka..
[공유도 기부] 공유로 기부하기 비영리단체나 복지기관의 온라인 포털 모금활동이 대중화 됐다. 네이버 '해피빈'이나 카카오의 '같이가치' 같은 대형 포털의 모금 플랫폼이 대표적이다. 큰 돈을 들이지 않고도 목표 모금액을 달성할 수 있다는 게 장점이다. 대형 비영리단체의 전유물이었던 공중파 광고와 다른 결정적 요소다. 그러나 포털의 모금 플랫폼 이용이 늘어나자 이 안에서 또다른 격차가 생기기 시작했다. 인지도 있는 단체들은 모금 속도가 빠른 반면, 그렇지 않은 단체들의 모금실적은 10% 미만인 경우가 많았다. 비영리단체의 투명성 이슈가 생길수록 쏠림현상은 더욱 커진다. 포털 모금활동 단체의 증가로 모금 사연이 많아진 것도 문제다. 도움 필요한 곳이 많다보니 제대로 알려지지 않은 사연들도 많다. 소외된 단체, 기관들에게는 적은 비용으로 도움..
샌더스의 밈 탄생 야화 샌더스 밈은 어떻게 시작됐을까? 바이든 대통령 취임식에 등장한 샌더스 상원의원 사진이 화재다. 등산복 차림, 손뜨개 장갑을 끼고 다리를 꼬아 앉은 모습이 AFP통신 사진기자에게 포착됐다. 이 모습은 하나의 밈을 형성해 미국를 넘어 세계 전역에서 화제다. 이러한 밈이 가능했던 이유를 뜯어보면 이렇다. 민주당 대선후보 경선에서 경쟁했던 샌더스의 위치(지위)와 그만의 소탈한 이미지가 작용했다. 한 언론 기자는 샌더스 의원이 하나의 브랜드와 같다고도 평한다. 여기에 불만스러운 듯한 앉아 있는 모습이 한 몫 했다.워싱턴 포스트는 누리꾼들이 가진 정치에 대한 반감*을 투영한 것이라고 말한다. * 이 반감은 정치에 대한 혐오, 형식주의적인 관례 등이 될 수 있겠다. 샌더스 밈에서 단연 돋보이는 아이템은 손뜨개 장갑이..
폐섬유 8만톤의 쓰레기? 도대체 어느정도? 이 트럭이 실을 수 있는 무게는 대략 1 톤 수준이다. 흔히 1톤 트럭이라 불린다. '톤'이라는 단위가 만단위 숫자와 결합하면 갑을 잡기 어려울 때가 있다. 환경을 이야기할 때도 그렇다. 국내 의류업체가 옷을 만들 때 버려지는 폐섬유가 연간 8만 톤 수준이라고 한다. (2017년 환경부 기준, 2016년 기준으로는 10만 톤 이상) 위 트럭에 1톤 수준의 의류를 쌓아서 8만대가 나르거나, 또는 8만 번을 옮겨야 하는 수준이다. 패션업계가 옷을 만드는 과정에서 당연히 버려지는 자투리가 나오기 마련이다. 그리고 재고가 오래될 경우 마땅한 세일즈의 한계를 넘기면 모두 소각되는 게 업계 관행이다. 그러나 당연히 생각되는 이 과정에서 다음 세대의 환경은 더욱 암울해지고 있다. 어두어지는 미래를 예상하면서도 확실한..
선거 캠페인 성공에 필요한 4가지 조건 선거 캠페인을 통해 캠페인의 중요 요소를 언급한 LOUIS PERRON. 그는 캠페인의 중요 요소로 4가지를 꼽는다. 메시지, 미디어, 돈, 실수하지 않는것 (Make no mistake) 캠페인을 말할때 공통으로 많이 언급되는 건 이 중 메시지, 미디어다. 변화를 빠르게 견인하는 건 확실하고 강력한 메시지, 이를 확산시킬 도구라는 건 분명하다. 이중에서 소셜미디어의 중요성을 한번 더 언급한다. 시대는 변했다. 우리가 의지할 수 있는 미디어도 변한다. 이제는 인플루언서가 미디어가 되는 세상에 살고 있다. www.ted.com/talks/louis_perron_how_to_win_election_campaigns_in_a_changing_world_apr_2020?utm_campaign=tedspread&..

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